Ogury, líder mundial en publicidad personificada, ha presentado hoy nuevas capacidades que permiten a marcas y agencias disponer de métricas de medición de la atención a nivel de campaña, a través de integraciones con los líderes de la economía de la atención Adelaide Metrics y Lumen Research.
La atención es la evolución de la visibilidad, que va más allá para determinar la capacidad de un anuncio de generar impacto y memorabilidad. De hecho, un reciente estudio global muestra que el 57% de los encuestados cree que la atención ofrece una visión más completa de la interacción cuando se trata de campañas publicitarias. Pero aunque la atención que un usuario presta a un anuncio se ha convertido en una preocupación clave para el sector, no existe una definición estándar ni una metodología universal para medirla. El mismo estudio destaca que, aunque la mayoría de los anunciantes están familiarizados con la medición de la atención, sólo el 47% de ellos la utiliza para evaluar el rendimiento de las campañas.
Como resultado, Ogury proporciona ahora a las marcas y agencias las herramientas de medición de la atención más avanzadas disponibles actualmente a nivel de campaña.
La tecnología de publicidad personificada de Ogury se dirige a audiencias en lugar de a individuos, para generar el máximo nivel de atención. En un mundo sin cookies, dirigirse a la audiencia adecuada es el punto de partida de cualquier medición de resultados, y ésta es la base de todas las campañas que ofrece Ogury. Además, el equipo creativo de la empresa trabaja en estrecha colaboración con los anunciantes, permitiéndoles llegar a las personas deseadas en entornos web e in-app, con formatos innovadores y de alto rendimiento.
Ogury está lanzando una serie de integraciones directas con empresas especializadas en medición de la atención. Con Adelaide Metrics y Lumen Research como primeros socios, la empresa proporciona a sus clientes métricas de atención en todo el mundo.
Lumen Research combina tecnología punta de seguimiento ocular -desplegada en el mayor panel de atención del mundo- con aprendizaje automático avanzado para crear una fórmula de medición de la atención.
Adelaide Metrics utiliza el aprendizaje automático avanzado para puntuar la probabilidad de atención y los resultados de los medios en una escala de 0-100 de AU, su métrica omnicanal y la única métrica de atención que incorpora los resultados empresariales en su modelo. Se calcula utilizando cientos de señales de calidad, como el tamaño del anuncio, la cobertura, el clutter, la duración de la visualización, y los datos de resultados de todo el embudo.
Estas integraciones permiten a los anunciantes que sus campañas sean medidas y verificadas por especialistas en medición de la atención altamente respetados para validar su rendimiento y la memorabilidad del mensaje publicitario.
Las marcas y agencias que trabajan con Ogury tienen la opción de elegir con cuál de estos dos especialistas realizar sus campañas, midiendo su rendimiento de forma transparente y responsable.
"Resulta evidente que la atención se ha convertido en una palabra de moda", afirma Christophe Bize, chief data officer de Ogury. "Pero aunque todo el mundo habla de este tema, muy pocos saben realmente cómo medirlo. En realidad, parece que cada mes surge una nueva solución o programa de atención. Por eso, asociarse con expertos como Adelaide Metrics y Lumen Research, que pueden ofrecer mediciones de la atención en todo el mundo y a gran escala, es sin duda la clave del éxito. Los resultados de rendimiento de nuestras campañas de prueba han superado sistemáticamente los puntos de referencia de estos especialistas, lo que confirma que las capacidades creativas y de segmentación de Ogury impulsan intrínsecamente mayores niveles de atención."