The global guide for the Ad Tech and Mar Tech industry

ATS Madrid 2018

AGENDA - ESPAÑOL

8:30h: Registro y café de bienvenida

9:00h: Introducción: El estado del mercado de la publicidad programática en España en 2018 (EN)
Resumen: Panorama estadístico sobre el mercado español de la publicidad programática, con especial énfasis en la incorporación de la tecnología, niveles de gasto, complejidad de la industria en comparación con otros mercados globales, y la llegada de nuevas tendencias al mercado.
– Rachel Smith, COO, ExchangeWire

9:10h: Opening Presentation: Transformation, Consolidation or Change? (EN)
– Simon Halstead, responsable de Open Demand en Europa, Oriente Medio y África (región EMEA), Oath

9:30h: Estrategia de datos: Oportunidades para el buy side (ES)
Resumen: ¿De qué manera están utilizando la compra programática los anunciantes para sacar el mayor provecho de los datos y la tecnología? ¿Cómo les están apoyando las agencias en este modelo y, se dan cuenta los anunciantes del valor real de la gestión y la utilizaciónde los datos para ello? ¿Realmente existe el  ‘in-housing’? Si es así, ¿qué gestionan in-house los anunciantes y cómo les apoyan las agencias?
Moderador:
Dominique Loumaye, CEO, L’Agora
Ponentes:
– Jawinda Payano, Head of Custom Data Solutions, Digilant
– Enrique Diaz, Director Marketing digital e innovación, Equmedia
– Arturo Valero, Chief Data & Technology Officer, IPG Mediabrands
– Manuel Álvarez de la Gala, Global Digital Director, Havas Group

10:00h: ¿Por qué la transparencia es esencial para el crecimiento de la programática? (ES)
Resumen: La transparencia es siempre objeto de debate, y se la considera aún hoy como uno de los retos fundamentales y sin resolver de esta industria. ¿Se están haciendo las preguntas correctas por parte de los anunciantes? ¿Qué información deberían obtener de sus agencias y de sus vendedores y proveedores tecnológicos, y cuándo deberían intervenir para controlar el proceso? ¿Existe la necesidad de que no haya conflicto en la cadena de suministro de medios, y qué es la Optimización de la Cadena de Suministro?
Moderador:
Alfredo Herrera de la Peña, Manager Business Development, adwiser
Ponentes:
– Julio Alonso, Founder & CEO at Weblogs SL
– Natalia Papiol, General Manager, Spain, The Trade Desk
– Gonzalo Galván Garrido, Chief Executive Officer & Co-Founder, BMind
– Remi Boudard, Country Lead for Spain, AppNexus
– Beatriz Lizarraga, Consultant

10:30h: La batalla de la monetización en el Sell Side: Cómo los Publishers se enfrentan a este constante desafío (ES)
Resumen: El modelo de negocio de los publishers está bajo constante amenaza, no es nuevo que deban estar permanentemente inventando nuevas estrategias de monetización. Sin embargo, ¿cómo proceden los publishers para maximizar las oportunidades de monetización en un entorno publicitario dominado por los datos? ¿Cuáles son las nuevas aplicaciones tecnológicas disponibles, Header Bidding u otras, y cómo las está acogiendo el mercado español? ¿Cuáles son las consecuencias de trabajar con estas tecnologías y, realmente mejoran los
ingresos de los Publishers?
Moderador:
Pepe Cerezo Gilarranz, Responsable de Estrategia Digital
Ponentes:
– Sara Buluggiu, MD Italy, Spain and MENA, Rubicon Project
– Xavier Garrido, Data & Programmatic Director, PRISA Brand Solutions
– Sergio Cuerda, Strategic Development Manager, IPONWEB
– Enrique Blanc, Director of Strategic Digital Sales, Grupo Zeta

11:00h: Pausa

11.30h – Fireside Chat: Maximising the Monetisation Opportunities for Publishers Outside Traditional Routes (EN)
Moderador:
– Ciaran O’Kane, Founder & CEO, ExchangeWire
Ponentes:
– Alex McIlvenny, VP Sales Europe & Country Manager UK, Ligatus
– Luke Fenney, VP, Publisher Development, Index Exchange

11:50h: La tecnología programática al servicio de la TV: la convergencia entre TV conectadas, las Smart TV y los datos (ES)
Resumen: ¿Hasta qué punto predomina la TV conectada en el mercado español y es esta un área donde la programática puede crecer con rapidez? ¿Estamos ante la convergencia de la TV, el vídeo y lo audiovisual, o el panorama de la TV está más fragmentado que nunca? ¿Cuáles son las oportunidades de los datos en este campo y está la industria sacando partido de ellas?
Introductory Presentation (EN):
– Ed Wale, Senior Director, Platform Services, SpotX
Moderador:
– Niko Muñoz, Corporate Development & Strategy Advisor, Inicia Corporate
Ponentes:
– Iñaki Plaza, Director of Commercial Marketing & Operations, Pulsa Media Consulting
– Mercedes Blánquez Pérez, Movistar +
– Raquel Melero Velayos, Audience Ads & Programmatic Manager, ATRESMEDIA PULICIDAD

12:30h: Por qué la compra programática Mobile basada en datos puede ayudar al crecimiento de los anunciantes y a reforzar el valor de sus marca? (ES)
Resumen: ¿Cuáles son las oportunidades que ofrecen los Data Driven Mobile y cómo se pueden beneficiar los anunciantes? ¿Entrarán los anunciantes en el espacio móvil, a escala, y qué papel juegan el vídeo en el refuerzo del valor la
marcal? ¿Cuál será el papel de los datos de localización y de los nuevos modelos de atribución para que las nuevas confirmaciones de visualización los anunciantes aprovechen todo el potencial de este canal?
Moderador:
– Mikel Lekaroz, Managing Director, Oz Digital
Ponentes:
– Martin Clamart, Head of Sales EMEA New Markets, SUBLIME SKINZ
– Javier Pérez, Head of Programmatic, T2O media
– Javier Aparicio, Programmatic Director, SunMedia, by Fibonad

13:00h: Redefiniendo tu estrategia de datos – Las mejores prácticas en programática en un mundo RGPD (ES)

Resumen: ¿Cuál va a ser el impacto del Reglamento General sobre la Protección de Datos (RGPD) en la publicidad programática basada en
datos, y cómo va a estimular y fortalecer las relaciones directas entre anunciantes y publishers? ¿Cuáles son las verdaderas oportunidades y cómo la industria puede sacar partido de ellas para acelerar aún más el crecimiento de la programática, más allá de las posibles restricciones que la RGPD pueda imponer a la industria?
Moderador:
– Paula Ortiz López, Director of Legal & Institutional Affairs, IAB Spain
Ponentes:
– Jorge Segado, Head of Digital Product, Zinet Media Group
– Rocío Baztan, Co-Founder & COO, Datmean
– Pablo Fernández Burgueño, Chief Legal Officer, Abanlex

13.30h: Closing Fireside Chat: How ‘the 20%ers’ Survive the Duopoly
– Mikel Lekaroz, Managing Director, Oz Digital
– Ciaran O’Kane, Founder & CEO, ExchangeWire

14:00h: Networking Lunch

AGENDA - ENGLISH

8.30am: Coffee & Registration

9.00am: Presentation: The state of the Spanish programmatic market 2018 (EN)
Outline: Statistical overview of the programmatic market-place in Spain, focussing on adoption of technology, levels of spend, sophistication of the industry compared with other global markets, and emergence of any market-specific trends.
– Rachel Smith, COO, ExchangeWire

9.10am: Opening Presentation: Transformation, Consolidation or Change? (EN)
– Simon Halstead, Head of Open Demand EMEA, Oath Ad Platforms

9.30am: Data Management & Execution –  The Buy-Side Opportunity in Programmatic (ES)
Outline: How are brands organising their programmatic approach and capabilities, to make best use of data and technology? How are agencies supporting them in their journey and are brands realising the true value of data management and execution? Does ‘in-housing’ really exist and if so, what are brands bringing in-house and how are agencies supporting them to do this?
Moderator:
Dominique Loumaye, CEO, L’Agora
Panellists:
– Jawinda Payano, Head of Custom Data Solutions, Digilant
– Enrique Diaz, Director Digital Marketing & Innovation, Equmedia
– Arturo Valero, Chief Data & Technology Officer, IPG Mediabrands
– Manuel Álvarez de la Gala, Global Digital Director, Havas Group

10.00am: Why Transparency is Crucial for Programmatic Growth (ES)
Outline: Transparency is widely discussed yet still considered a fundamental, unsolved challenge of the industry. Are advertisers asking the right questions? What information should they be getting from their agencies and tech vendor partners, and when should they intervene and take control of the process? Is there a need for non-conflict within the media supply chain, and what is Supply Chain Optimisation?
Moderator:
– Alfredo Herrera de la Peña, Manager Business Development, adwiser
Panellists: 
– Julio Alonso, Founder & CEO at Weblogs SL
– Natalia Papiol, General Manager, Spain, The Trade Desk
– Gonzalo Galván Garrido, Chief Executive Officer & Co-Founder, BMind
– Remi Boudard, Country Lead for Spain, AppNexus
– Beatriz Lizarraga, Consultant

10.30am: The Sell-Side Monetisation Battle: How Publishers are Facing this Constant Challenge (ES)
Outline: Publishers’ business models have long been under threat, do devising new monetisation strategies is nothing new in the world of publishing. However, how do publishers go about maximising monetisation opportunities in a data-driven advertising environment? What new technology tools are available, and – like Header Bidding – how well are these being adopted in the market-place in Spain? What are the implications of working with this technology and are these solutions really driving yield optimisation.
Moderator:
Pepe Cerezo Gilarranz, Digital Strategist
Panellists:
– Sara Buluggiu, MD Italy, Spain and MENA, Rubicon Project
– Xavier Garrido, Data & Programmatic Director, PRISA Brand Solutions
– Sergio Cuerda, Strategic Development Manager, IPONWEB
– Enrique Blanc, Director of Strategic Digital Sales, Grupo Zeta

11.00am: Break

11.30am – Fireside Chat: Maximising the Monetisation Opportunities for Publishers Outside Traditional Routes (EN)
Moderator: 
– Ciaran O’Kane, Founder & CEO, ExchangeWire
Panelists:
– Alex McIlvenny, VP Sales Europe & Country Manager UK, Ligatus
– Luke Fenney, VP, Publisher Development, Index Exchange

11.50am: When TV Becomes Addressable: The Convergence of Connected TV, OTT and Data (ES)
Outline: To what degree is connected TV prevalent in the Spanish market-place and is this an area where programmatic can grow quickly? Are we seeing a convergence between TV, video & audiovisual, or is the TV landscape more fragmented than ever? What are the data opportunities for this channel and are these being harnessed by the industry?
Introductory Presentation (EN):
– Ed Wale, Senior Director, Platform Services, SpotX
Moderator:
– Niko Muñoz, Marketing Technologist, INICIA CORPORATE
Panelists:
– Iñaki Plaza, Director of Commercial Marketing & Operations, Pulsa Media Consulting
– Mercedes Blánquez Pérez, Movistar +
– Raquel Melero Velayos, Audience Ads & Programmatic Manager, ATRESMEDIA PULICIDAD

12.30pm: Why Data Driven Mobile Buying can help Brands Scale and Build Brand Equity (ES)
Outline: What are the data-driven opportunities presented by mobile buying and how can brands exploit these? Will brand spend enter the mobile space, at scale, and what role will mobile video play in contributing to building brand equity? What will be the role of location data and new attribution modelling in assisting brands to utilise this channel fully?
Moderator:
– Mikel Lekaroz, Managing Director, Oz Digital
Panelists:
– Martin Clamart, Head of Sales EMEA New Markets, SUBLIME SKINZ
– Javier Pérez, Head of Programmatic, T2O media
– Javier Aparicio, Programmatic Director, SunMedia, by Fibonad

1.00pm: Refining Your Data Strategy – Best Practices for Programmatic In a GDPR World (ES)
Outline: How is GDPR going to impact managing and executing data in programmatic advertising and will it encourage a stronger direct relationship between brands and publishers? What are the potential opportunities here and how can the industry harness these to further programmatic growth, beyond the possible restrictions that GDPR will impose on the industry?
Moderator:
– Paula Ortiz López, Director of Legal & Institutional Affairs, IAB Spain
Panelists:
– Jorge Segado, Head of Digital Product, Zinet Media Group
– Rocío Baztan, Co-Founder & COO, Datmean
– Pablo Fernández Burgueño, Chief Legal Officer, Abanlex

1.30pm – Closing Fireside Chat: How ‘the 20%ers’ Survive the Duopoly
– Mikel Lekaroz, Managing Director, Oz Digital
– Ciaran O’Kane, Founder & CEO, ExchangeWire

2.00pm: Networking Lunch

 


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