Ogury, führender Anbieter datenschutzkonformer Werbelösungen auf Basis exklusiver Daten, hat eine Audience‑Matching‑Partnerschaft mit Annalect, dem Spezialisten für
datengetriebenes Marketing der Omnicom Media Group Germany, bekannt gegeben. Im Rahmen der
Kooperation hat Annalect die Schnittstelle der Audience-Planungsplattform Ogury One in seine eigenen Audience-Lösungen integriert. So wird die Planung und Aktivierung von Zielgruppen effizienter und skalierbarer.

Im Zentrum der Zusammenarbeit steht die Integration der Audience-Planning-API von Ogury in den Local
Audience Hub sowie die angeschlossene Audience Machine von Annalect. Diese Integration ermöglicht den Planungs- und Trading‑Teams von Annalect auf Basis eines Large‑Language‑Modells und
Machine‑Learning‑Algorithmen präzise, aktivierbare Audiences zu erstellen und direkt in DSPs auszuspielen – mit Zugriff auf Ogurys exklusive Audience‑Daten. Dank der Ogury-API werden aus strategischen Zielgruppen der Annalect‑Plattformen automatisch neue Personas erstellt: aussagekräftige, relevante Profile, die aus Briefings oder Keywords generiert werden – ganz ohne Identifier. Diese Personas lassen sich in Ogury One mit einem Klick kombinieren, skalieren und direkt in Demand-Side-Plattformen (DSP) aktivieren.

Durch die Partnerschaft erhält Annalect direkten Zugang zur Personified-Advertising-Technologie von Ogury und damit zum Persona-basierten Targeting. Diese Targeting-Spielart nutzt Zero-Party-Daten, die über umfangreiche User-Umfragen erhoben und mit Milliarden von Datenpunkten aus kontextuellen und semantischen Signalen, Bid Requests und Kampagnensignalen angereichert werden. Mithilfe von KI werden daraus anonymisierte Personas geformt. Bei den Personas handelt es sich um Gruppen, die nach gemeinsamen Attributen, Interessen und Kaufabsichten kategorisiert sind. Das Persona-Targeting steht somit dem Targeting einzelner Personen gegenüber.

Tests bestätigen effizienteres und präziseres Targeting
Testkampagnen lieferten bereits vor dem Launch überzeugende Ergebnisse. Automatisierung und direkte
Aktivierung verkürzten den Aufwand für das Kampagnen-Set-up um bis zu 50 %. Die Zielgruppengenauigkeit stieg um das Sechsfache und die Kaufabsicht für die Marke erreichte nahezu 70 %. Gemeinsam konnten Ogury und Annalect die Reichweite im offenen Internet deutlich ausbauen und erschlossen neue Zielgruppenpotenziale
in großem Maßstab.

„In einem fragmentierten und komplexen Ökosystem stellt die Suche nach der richtigen Lösung für den
Signalverlust eine große Herausforderung dar“, so Matthias Cada, Managing Director von Annalect. „Ogury hat sich als wichtiger und agiler Partner erwiesen, insbesondere wenn es darum geht, präzise Zielgruppen zu definieren und diese skalierbar anzusprechen. Durch die Integration der Ogury-Daten schließen wir die Lücke zwischen strategischer Planung, Adressierbarkeit und Aktivierung. Dabei übersetzen wir Zielgruppen unserer Kunden mit den richtigen digitalen Personas.”

„Diese Partnerschaft ermöglicht Annalect über die KI-gestützte Technologie von Ogury nahtlosen Zugriff auf Milliarden kombinierter Personas im gesamten offenen Web“, ergänzt Jan Heumüller, Managing Director Central Europe bei Ogury. „So lassen sich Zielgruppen skalierbar erreichen, bei gleichzeitig höchsten Datenschutzstandards. In Deutschland ist Annalect der erste Spezialist für datengetriebenes Marketing, der unsere API integriert hat – ein Meilenstein, auf den wir gemeinsam stolz sind.”

Ogury

Ogury is a global ad tech company that delivers Personified Advertising solutions grounded in privacy to brands, agencies, and publishers by focusing on targeting personas, not people. We deliver relevant audiences at scale and on quality publisher ...

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