Ogury bringt Persona-basiertes Targeting ins Connected TV
by on 26th Feb 2026 in News
Das Adtech-Unternehmen Ogury macht seine Persona-basierte Werbelösung nun auch für Connected TV (CTV) verfügbar. Werbetreibende können damit dieselben Personas kanalübergreifend einsetzen und im Rahmen einer Multi-Channel-Strategie konsistent über alle Screens hinweg aktivieren.
Die Fragmentierung der Mediennutzung erschwert es Advertisern zunehmend, Zielgruppen in unterschiedlichen Werbeumfeldern zuverlässig anzusprechen. Mit der Integration von CTV in die Persona-basierte Werbelösung setzt Ogury genau hier an. Marken und Agenturen können jetzt das multidimensionale Datenmodell nutzen, um Konsumenten über Mobile, Desktop und CTV hinweg auf Basis eines einheitlichen Targeting-Ansatzes zu erreichen. Dies ermöglicht ihnen eine konsistente Audience-Strategie, die Kennzahlen wie Brand Consideration, Recall und Preference entlang aller Touchpoints stärkt.
Datenbasis und Modell
Die Ausweitung der “Persona Intelligence”-Technologie auf CTV baut auf mehr als zehn Jahren Erfahrung im In-App-Advertising auf. Personas sind Kohorten mit gemeinsamen Merkmalen, Interessen und Kaufabsichten. Die Grundlage dafür bildet Ogury mit einem Datenmodell, das Zero-Party-Umfragedaten mit ergänzenden Signalen kombiniert. Dazu zählen unter anderem kontextuelle Daten und Kaufdaten-Insights von Mastercard. Diese Signale werden mit Publisher-Umfeldern und geografischen Gebieten verknüpft, um zu identifizieren, wo Zielgruppen mit ähnlichen Interessen natürlicherweise zusammenkommen. Im CTV-Umfeld geht dieser Ansatz über klassisches Genre- oder soziodemografisches Targeting hinaus. Werbetreibende können Personas damit sowohl in erwartbaren als auch in weniger offensichtlichen Nutzungskontexten erreichen, während sie die Ansprache gleichzeitig an ihre übergreifende digitale Aktivierungsstrategie koppeln.
Erste Anwender in CTV
Die Erfolgsmessung wird von mehreren Drittanbietern gestützt. So können Werbetreibende beispielsweise Targeting-Präzision und Brand-Lift-Effekte über Studien von Happydemics evaluieren. Außerdem stehen Partner wie Lumen und xpln.ai für die Attention-Messung bereit. Die Lösung ist sowohl im Managed Service als auch über programmatische Strecken buchbar.
Stéphane Dupayage, Chief Technology und Product Officer bei Ogury, sagt: “Werbetreibende suchen nach Möglichkeiten, Zielgruppen über digitale Touchpoints hinweg konsistent anzusprechen. Die Erweiterung der Personas auf CTV ist eine logische Weiterentwicklung unserer Plattform. Marken können dasselbe Zielgruppenmodell über alle Screens hinweg nutzen – einschließlich TV –, ohne zusätzliche Partner oder komplexe Setups integrieren zu müssen. Das schafft die Grundlage für nachhaltige Markeneffekte.” Der Launch erfolgt im Rahmen eines weiter wachsenden CTV-Marktes in Deutschland. Laut eMarketer sollen die Werbeausgaben für diesen Kanal von 760 Millionen US-Dollar im Jahr 2025 auf 1,3 Milliarden US-Dollar in 2029 ansteigen.
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