Ogury lanza SONA, una solución agéntica para mejorar la coherencia entre la planificación de audiencias y la ejecución de campañas
by on 9th Jun 2026 in News
Ogury, la empresa global de ad tech impulsada por Persona Intelligence, ha anunciado hoy el lanzamiento de SONA, su solución agéntica diseñada para resolver la brecha persistente entre la planificación de audiencias y la ejecución de campañas. Mientras muchas plataformas se centran en optimizar la entrega, SONA transforma un simple brief en una estrategia estructurada basada en personas. Así, marcas y agencias pueden identificar y activar audiencias que los enfoques tradicionales suelen pasar por alto, manteniendo al mismo tiempo una definición coherente entre canales.
Accesible a través de una interfaz de chat en Ogury One o en los entornos de IA que prefieran los clientes, SONA empieza estructurando cualquier brief en personas escalables y combinables, con total visibilidad sobre los comportamientos, preferencias e insights geográficos que respaldan cada recomendación. A continuación, identifica los entornos y formatos de publisher más relevantes para conectar con esas personas y genera recomendaciones de estrategia de medios, incluyendo el alcance proyectado y los resultados esperados. Las campañas pueden entonces activarse directamente, garantizando la continuidad desde la planificación de audiencias hasta la ejecución. En la práctica, SONA permite a los equipos pasar del brief a la activación en pocos clics, con un ahorro estimado de entre 20 y 30 horas por campaña.
SONA se apoya en el modelo de datos de Ogury que prioriza las audiencias, que combina comportamientos observados, datos declarados y señales de compra basadas en transacciones reales para construir personas que reflejan cómo piensa y actúa la gente. Al estructurar estas señales en personas escalables, SONA identifica perfiles que los enfoques tradicionales suelen pasar por alto, lo que permite una activación más relevante a escala. En cada etapa, las recomendaciones son completamente transparentes, de modo que los traders pueden ajustarlas y validarlas antes de la activación.
Disponible en entornos CTV, escritorio y móvil (web y dentro de aplicaciones), SONA permite una activación coherente basada en personas. Se puede acceder a ella directamente desde Ogury One o integrarla en flujos de trabajo ya existentes a través de herramientas de IA compatibles mediante el Model Context Protocol (MCP), entre ellas Gemini, Claude y ChatGPT, para que cada usuario trabaje en el entorno que mejor le vaya. Esta interoperabilidad garantiza que SONA encaje sin fricciones en los procesos de campaña establecidos, sin configuraciones complejas ni cambios en los sistemas actuales.
"Muchas soluciones actuales se centran sobre todo en optimizar la ejecución, pero el verdadero reto está en mantener una definición de audiencia coherente desde la planificación hasta la activación en todas las plataformas," afirmó Nicolas Bidon, CEO de Ogury. "Con SONA, llevamos Persona Intelligence directamente al flujo de trabajo de campaña, lo que permite a marcas y agencias convertir cualquier brief en una estrategia estructurada basada en personas que pueden comprender, ajustar y activar de forma coherente en todos los canales para obtener resultados más medibles."
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