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En collaboration avec Adot, ID5 et Smart, Prisma Media Solutions teste et transforme son 1er essai basé sur un identifiant universel

smart adserver

Le ciblage publicitaire via cookies tiers est actuellement impossible sur les navigateurs Safari et Firefox, qui représentent 40% de la navigation. De ce fait, la valeur de l’inventaire des éditeurs sur ces navigateurs est considérablement réduite, et les annonceurs ne peuvent pas atteindre efficacement leurs audiences.

Ces problèmes ne feront qu’augmenter en 2023, lorsque Google cessera également  de prendre en charge les cookies tiers dans Chrome.

Pour anticiper cette nouvelle ère de la publicité digitale, Prisma Media Solutions, Adot et Smart SSP ont voulu tester la valeur de l’ID5 ID, l’identifiant universel de nouvelle génération qui ne repose pas sur les cookies tiers. Pour cela, Adot a fait appel à l’agence Blue 449 et son client Bouygues Telecom, l’un des plus grands FAI et opérateur mobile en France.

 Pour comprendre l’impact de l’ID5 ID sur la portée, un A/B Testing a été mis en place : deux campagnes identiques ont été menées simultanément pendant un mois sur l’inventaire de Prisma Media Solutions en mars 2022, le seul facteur de différence étant les segments de données, l’un basé sur l’ID5 ID et l’autre sur les cookies tiers. La technologie de Smart lui a permis d’identifier et de signaler les utilisateurs liés à un ID5 ID, et de les cibler comme une alternative sans avoir recours à des cookies tiers.

 Pour comprendre l’impact de l’ID5 ID sur la portée, un A/B Testing a été mis en place : deux campagnes identiques ont été menées simultanément pendant un mois sur l’inventaire de Prisma Media Solutions en mars 2022, le seul facteur de différence étant les segments de données, l’un basé sur l’ID5 ID et l’autre sur les cookies tiers. La technologie de Smart lui a permis d’identifier et de signaler les utilisateurs liés à un ID5 ID, et de les cibler comme une alternative sans avoir recours à des cookies tiers.

 Les résultats de l’A/B Testing confirment l’efficacité de l’ID5 ID pour maximiser la valeur de l’inventaire des éditeurs et aider les annonceurs à augmenter leur reach à grande échelle, dans des environnements sans cookies, tout en conservant le même budget média. En effet, la diffusion de la campagne avec ID5 sur les environnements Safari et Firefox a permis de générer une audience additionnelle équivalente à +23 points de couverture.

Cette stratégie de test & learn visant à enrichir l’offre digitale est la clef du succès de Prisma Media Solutions depuis des années. Fort de ces résultats, la régie devance les évolutions de marché afin de proposer des inventaires à forte valeur ajoutée à ses clients.

A court terme, cela permet à Prisma Media Solutions d’offrir à ses clients la possibilité de toucher des internautes sous-exposés à la publicité digitale (ceux qui naviguent sous Safari ou Firefox); à long terme, cela permet de proposer une vraie alternative à l’arrêt des cookies tiers sous Chrome. 

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