Ogury, ein globales ad tech-Unternehmen mit Fokus auf Persona Intelligence, bringt mit SONA eine agentenbasierte Lösung für die Zielgruppenplanung und -aktivierung auf den Markt. SONA schließt eine Lücke, die in der digitalen Mediaplanung häufig entsteht: Zielgruppen werden in der Strategiephase definiert, lassen sich in der späteren Ausspielung über verschiedene Kanäle und Plattformen hinweg jedoch oft nur eingeschränkt konsistent umsetzen. SONA schafft hier auf agentische Weise Abhilfe, indem die Lösung einzelne Planungsschritte selbstständig unterstützt.

SONA verwandelt ein Kampagnenbriefing in eine strukturierte, Persona-basierte Mediastrategie. Marken und Agenturen können damit Zielgruppen identifizieren, nachvollziehen und aktivieren, die von klassischen Planungs- und Targeting-Ansätzen häufig übersehen werden. Gleichzeitig bleibt die Zielgruppendefinition von der Planung bis zur Aktivierung kanalübergreifend konsistent.

Die Nutzung erfolgt über eine Chat-basierte Oberfläche in der Adtech-Plattform Ogury One oder innerhalb der bevorzugten KI-Umgebungen der Kunden. SONA gliedert ein Briefing zunächst in skalierbare und kombinierbare Personas. Dabei erhalten Nutzer Einblicke in die Verhaltensweisen, Präferenzen und geografischen Erkenntnisse, auf denen die Empfehlungen basieren. Anschließend identifiziert die Lösung passende Publisher-Umfelder und Werbeformate, um diese Personas zu erreichen. Daraus entstehen Empfehlungen für die Mediastrategie, einschließlich prognostizierter Reichweite und erwarteter Ergebnisse. Die Zielgruppen können anschließend direkt für Kampagnen aktiviert werden. Teams gelangen dadurch mit wenigen Klicks vom Briefing zur Aktivierung und können rund 20 bis 30 Stunden pro Kampagne einsparen.

SONA basiert auf Ogurys Persona-Intelligence-Ansatz und dem eigenen Audience-First-Datenmodell. Das Modell verknüpft beobachtete Verhaltensdaten, freiwillig angegebene Informationen (Zero-Party-Data) und Kaufsignale aus realen Transaktionen. Daraus entstehen Personas, die abbilden, wie bestimmte Zielgruppen in der Realität denken und handeln. Durch die Strukturierung dieser Signale in skalierbare Personas macht SONA Zielgruppenprofile sichtbar, die herkömmlichen Verfahren oft verborgen bleiben. Die Empfehlungen bleiben dabei in jeder Phase transparent und können vor der Aktivierung geprüft und angepasst werden.

SONA ist für Connected TV (CTV), Desktop und mobile Umfelder verfügbar, sowohl im Web als auch in Apps. Die Lösung kann direkt über Ogury One genutzt oder über kompatible KI-Tools in bestehende Workflows integriert werden. Dafür nutzt SONA das Model Context Protocol (MCP). Das Protokoll ermöglicht es KI-Anwendungen wie Gemini, Claude oder ChatGPT, mit externen Systemen und Datenquellen zu interagieren. Kunden können dadurch in ihrer bevorzugten Arbeitsumgebung bleiben, ohne bestehende (Kampagnen-) Prozesse grundlegend umstellen zu müssen.

"Viele Lösungen konzentrieren sich heute vor allem auf die Optimierung der Auslieferung. Die größere Herausforderung liegt jedoch darin, eine einheitliche Zielgruppendefinition von der Planung bis zur Aktivierung über verschiedene Plattformen hinweg beizubehalten," sagt Nicolas Bidon, CEO von Ogury. "Mit SONA bringen wir Persona Intelligence direkt in den Kampagnenprozess. Marken und Agenturen können damit aus jedem Briefing eine strukturierte, Persona-basierte Strategie entwickeln, die sie verstehen, verfeinern und kanalübergreifend aktivieren können, um besser messbare Ergebnisse zu erzielen."