PubMatic, una empresa tecnológica independiente que está dando forma al futuro de la cadena de suministro de la publicidad digital, ha anunciado hoy la ampliación de su colaboración con Trainline. Esta asociación integra capacidades tanto onsite como offsite, lo que permite a agencias y anunciantes utilizar los valiosos datos de primera parte y el inventario premium de Trainline, al tiempo que optimiza las operaciones programáticas de la empresa.

Trainline es la principal aplicación de trenes y autobuses de Europa, con 27 millones de usuarios activos en todo el mundo. La plataforma permite a los usuarios consultar rutas, horarios y comprar billetes de más de 300 operadores de tren y autobús en 40 países.

La colaboración con PubMatic permite a los compradores de medios acceder de forma exclusiva a las audiencias únicas de Trainline y a los datos de primera parte de Trainline a través de Connect, la solución de curación y datos de PubMatic. Esta integración ya está activa en Reino Unido, Francia, Italia y España.

"Trainline está en una posición única para conectar con los consumidores en momentos clave de su viaje, ofreciendo oportunidades publicitarias altamente segmentadas y escalables que permiten a las marcas conectar con nuestros usuarios cuando son más receptivos a tomar decisiones de compra," comentó Sam Eads, head of UK ad sales and account management en Trainline. "Nuestra solución publicitaria incluye anuncios dentro de la app, mensajes personalizados por trayecto y formatos display en toda la plataforma. Usando nuestros datos propios, ofrecemos formas innovadoras de captar la atención de las audiencias a gran escala y generar impacto."

Además, la asociación representa un paso clave en el desarrollo de las capacidades de publicidad programática onsite de Trainline, marcando su primera incursión en la tecnología de header bidding gracias a la integración de la solución wrapper de PubMatic, OpenWrap. Esta alianza estratégica proporciona a Trainline herramientas completas para la optimización de la monetización, información basada en datos y sólidas funcionalidades de control de calidad que mejoran la forma en que la empresa entrega, mide y monetiza su inventario publicitario. 

Al simplificar el proceso para los anunciantes y, al mismo tiempo, mantener el control total sobre sus datos y la experiencia del usuario, Trainline está mejor posicionada para hacer crecer su negocio publicitario a gran escala.

Comentando sobre la asociación, Babs Kehinde, senior director, commerce media, EMEA en PubMatic, afirmó: "Estamos encantados de fortalecer nuestra colaboración con Trainline a través de nuestras soluciones de commerce media, apoyando tanto sus necesidades de marketing retail on-site como off-site. Gracias a OpenWrap y Connect, Trainline puede ahora acceder a múltiples fuentes de demanda mediante una única integración, manteniendo el control exclusivo sobre sus datos propios. A través de OpenWrap y Connect, Trainline puede ahora aprovechar múltiples fuentes de demanda mediante una única integración, con soluciones centradas en la privacidad, manteniendo al mismo tiempo el control exclusivo sobre sus valiosos datos de primera parte."

"Con esta asociación ya operativa en Francia, este enfoque simplificado permite tanto al lado de la demanda como al de la oferta eliminar barreras, aumentar la transparencia y desbloquear mayores oportunidades para que los anunciantes se conecten con sus audiencias objetivo," afirmó Miguel Fernández-Gil, country manager para España en PubMatic.

A medida que crece la demanda de commerce media, esta colaboración demuestra cómo las asociaciones innovadoras y la tecnología adecuada pueden generar un nuevo valor significativo tanto para las empresas del sector como para los anunciantes. El enfoque estratégico de Trainline hacia la publicidad digital ejemplifica el potencial de las plataformas de viajes para abrir nuevas fuentes de ingresos, al mismo tiempo que mejoran la experiencia del cliente.

PubMatic

PubMatic (Nasdaq: PUBM) is an independent technology company maximising customer value by delivering digital advertising’s supply chain of the future.PubMatic’s sell-side platform empowers the world’s leading digital content creators across the...

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